WebP для интернет-магазина: зачем переходить на современный формат изображений уже сейчас

Изображения товаров — один из главных источников веса страницы интернет-магазина. Фотографии, баннеры, изображения в каталоге и галереи улучшают презентацию товара, но одновременно могут замедлять загрузку сайта. Особенно это заметно на мобильных устройствах и при нестабильном интернет-соединении.

Один из эффективных способов оптимизировать графику — перейти на формат WebP. Он разработан Google и поддерживается большинством современных браузеров. При сопоставимом визуальном качестве изображения в WebP часто занимают на 25–80% меньше места, чем аналогичные файлы в JPEG или PNG.

Для e-commerce это означает более быструю загрузку карточек товаров, улучшение показателей Core Web Vitals, снижение нагрузки на сервер и потенциальный рост конверсии. В этой статье специалисты веб-студии Iris Digital рассказывают, как работает WebP, какие задачи он решает и как внедрить его без риска для SEO и пользователей.

Что такое WebP

WebP — современный формат изображений, который поддерживает несколько способов сжатия:

• lossy-сжатие — с потерей части данных, как в JPEG;
• lossless-сжатие — без потери качества;
• прозрачность — альфа-канал, как в PNG;
• анимацию — в отдельных сценариях вместо GIF.

Формат подходит для фотографий товаров, баннеров, иконок, логотипов и декоративной графики. При правильных настройках WebP позволяет уменьшить размер файла без заметного ухудшения изображения.

Важно учитывать, что итоговая экономия зависит от исходного формата, разрешения, детализации и настроек качества. Например, фотография товара в WebP может быть значительно легче JPEG, а прозрачная иллюстрация — PNG. Поэтому перед массовой конвертацией рекомендуется провести тестирование на реальных изображениях каталога.

Почему скорость важна для интернет-магазина

1. Быстрее загружаются страницы

Чем меньше вес изображений, тем быстрее браузер получает и отображает контент. Это особенно важно для главной страницы, каталога и карточек товаров, где одновременно загружается несколько фотографий.

Большой объем графики может приводить к следующим проблемам:

• страница долго остается пустой;
• пользователь видит изображения с задержкой;
• элементы интерфейса смещаются во время загрузки;
• посетитель закрывает сайт до просмотра товара;
• увеличивается нагрузка на сервер и CDN.

Переход на WebP не заменяет комплексную оптимизацию, но часто становится одним из самых быстрых способов уменьшить вес страницы.

2. Улучшаются показатели Core Web Vitals

Оптимизированные изображения влияют на пользовательские и поисковые показатели сайта. Особое внимание стоит уделить:

• LCP — времени отображения крупнейшего видимого элемента;
• INP — скорости реакции страницы на действия пользователя;
• CLS — стабильности макета без неожиданных смещений.

Если крупный баннер или главное изображение товара загружается медленно, это может ухудшать LCP. При этом важно не просто сжать файл, а правильно определить приоритет загрузки: изображение в первом экране не следует бездумно загружать через loading="lazy".

3. Повышается удобство пользователей

Посетители интернет-магазина ожидают, что каталог и карточки товаров будут открываться быстро. Медленная галерея мешает рассмотреть товар, сравнить варианты и принять решение о покупке.

Быстрые изображения помогают:

• дольше удерживать внимание пользователя;
• уменьшить количество отказов;
• ускорить просмотр каталога;
• сделать удобнее мобильный сценарий;
• сократить путь от перехода на сайт до оформления заказа.

Скорость сама по себе не гарантирует рост продаж, но медленная загрузка способна снижать эффективность даже хорошо продуманного интерфейса.

4. Снижаются расходы на трафик и хранение

Если изображения становятся легче, уменьшается объем передаваемых данных. Это может снизить нагрузку на сервер, CDN и каналы доставки контента. Экономия особенно заметна на проектах с большим каталогом, высокой посещаемостью и активным мобильным трафиком.

Для интернет-магазина с десятками тысяч товаров даже небольшое уменьшение веса одного изображения в сумме дает значительный результат.

Поддержка браузеров и fallback

WebP работает в Chrome, Edge, Firefox, Safari 14 и более новых версиях, а также в большинстве современных мобильных браузеров. Однако интернет-магазин должен корректно отображаться у пользователей со старыми браузерами и специализированными устройствами.

Для этого используется резервный формат — обычно JPEG или PNG. Браузер, который поддерживает WebP, загрузит современную версию, а остальные получат исходный файл.

Пример реализации через picture:

<picture><source type="image/webp" srcset="product-800.webp 800w, product-400.webp 400w" sizes="(max-width: 600px) 400px, 800px"><img src="product-800.jpg" srcset="product-800.jpg 800w, product-400.jpg 400w" alt="Название товара" loading="lazy"></picture>

Атрибуты width и height помогают заранее зарезервировать место под изображение и снизить риск смещения элементов страницы. Для главного изображения в первом экране обычно выбирают приоритетную загрузку, а для изображений ниже экрана оставляют отложенную загрузку.

Как внедрить WebP в интернет-магазине

Шаг 1. Определить приоритетные изображения

Необязательно сразу конвертировать весь архив. Сначала рекомендуется оптимизировать:

1. hero-баннеры на главной странице;
2. изображения первого экрана;
3. фотографии в карточках товаров;
4. миниатюры каталога;
5. изображения категорий;
6. баннеры рекламных и посадочных страниц.

Так можно быстро получить заметный эффект и оценить влияние изменений на скорость и поведение пользователей.

Шаг 2. Настроить несколько размеров

Одно изображение не должно использоваться на всех экранах. Для смартфона нет смысла загружать фотографию шириной 2000 пикселей, если фактический блок занимает 400 пикселей.

Для каждого исходника можно генерировать несколько вариантов, например:

• 400 пикселей — миниатюра или мобильный экран;
• 800 пикселей — стандартная карточка;
• 1200 пикселей — крупный экран или галерея.

Выбор подходящего файла выполняется с помощью srcset и sizes. Такой подход называется responsive images и позволяет не передавать пользователю лишние данные.

Шаг 3. Выбрать качество сжатия

Универсального значения качества не существует. В качестве базового диапазона можно использовать 70–85%:

• 50–70% — для небольших миниатюр;
• 70–80% — для большинства изображений каталога;
• 80–90% — для крупных фотографий и премиальных товаров;
• более высокие значения — только если качество критично для презентации продукта.

Настройки необходимо проверять визуально на реальных устройствах. Слишком сильное сжатие может привести к артефактам, размытию мелких деталей и снижению доверия к товару.

Пример конвертации с помощью sharp:

const sharp = require('sharp');

await sharp('uploads/product-original.jpg')
  .resize(800)
  .toFormat('webp', { quality: 80 })
  .toFile('public/images/product-800.webp');

Для быстрой конвертации отдельных файлов можно использовать libwebp:

cwebp -q 80 product-original.jpg -o product-800.webp

Оригиналы рекомендуется сохранять отдельно. Они могут понадобиться для повторной конвертации с другими параметрами, подготовки печатных материалов или создания новых размеров.

WebP на 1С-Битрикс

На сайтах и интернет-магазинах на 1С-Битрикс конвертацию можно встроить в процесс загрузки изображений. При добавлении фотографии товара система или отдельный модуль может автоматически создавать WebP-версии нужных размеров.

При внедрении важно проверить:

• генерацию WebP при загрузке товара;
• работу изображений в каталоге и карточке;
• корректность srcset и picture;
• наличие fallback в JPEG или PNG;
• работу кеширования;
• формирование новых изображений после изменения товара;
• отображение графики в sitemap и социальных метатегах;
• корректность CDN и компрессии.

Если магазин работает через CDN или image-service, трансформацию можно выполнять автоматически на стороне сети доставки. Популярные решения поддерживают изменение размера, качества и формата изображения при запросе. Это удобно для больших каталогов, где ручная генерация файлов становится неэффективной.

WebP, AVIF или оба формата

WebP — практичный вариант для массового внедрения благодаря хорошей поддержке браузеров и простоте интеграции. Также стоит обратить внимание на AVIF: в ряде случаев он обеспечивает еще более эффективное сжатие.

Однако AVIF может требовать больше ресурсов для кодирования, а его поддержка и поведение в разных системах продолжают развиваться. Оптимальная схема может выглядеть так:

1. AVIF — для поддерживаемых браузеров;
2. WebP — основной современный fallback;
3. JPEG или PNG — резервный вариант.

Выбор формата следует делать после тестирования скорости, качества и совместимости, а не только по размеру файла.

Как оценить результат

После внедрения WebP необходимо сравнивать не только размер изображений, но и реальные показатели проекта. Для технического анализа используются:

• Lighthouse;
• PageSpeed Insights;
• WebPageTest;
• данные Chrome UX Report;
• RUM-мониторинг;
• отчеты систем аналитики.

Кроме LCP, INP и CLS, полезно отслеживать бизнес-метрики:

• конверсию карточек товаров;
• добавления в корзину;
• глубину просмотра;
• отказы;
• время на странице;
• конверсию мобильного трафика;
• скорость оформления заказа.

Если изображения стали легче, но конверсия не изменилась, это не означает, что оптимизация была бесполезной. Возможно, основное ограничение находится в навигации, фильтрах, форме заказа или логике каталога. WebP — часть комплексной работы над производительностью интернет-магазина.

Когда переходить на WebP

Внедрять WebP стоит уже сейчас, если у магазина:

• большой каталог товаров;
• много фотографий и баннеров;
• значительная доля мобильного трафика;
• низкие показатели скорости;
• проблемы с LCP;
• высокая нагрузка на CDN или сервер;
• изображения в JPEG и PNG без адаптивных размеров.

Для небольшого проекта переход также может быть полезен: современные форматы позволяют заложить правильную архитектуру изображений до того, как каталог начнет быстро расти.

Как Iris Digital поможет с оптимизацией

Веб-студия Iris Digital помогает интернет-магазинам внедрять WebP и другие современные подходы к оптимизации графики. Мы анализируем текущий вес страниц, определяем приоритетные изображения, настраиваем автоматическую конвертацию, адаптивные размеры, picture, srcset, CDN и кеширование.

Также специалисты проверяют показатели Core Web Vitals, качество изображений на реальных устройствах и влияние изменений на ключевые бизнес-метрики. В результате переход выполняется без потери качества, проблем с отображением и риска для SEO.

Если ваш интернет-магазин загружается медленно, а изображения занимают большую часть страницы, переход на WebP может стать одним из самых быстрых шагов к улучшению производительности. Обратитесь в Iris Digital, чтобы провести аудит и настроить безопасную оптимизацию изображений.